Monétiser son blog : l’article sponsorisé [blogging]

Deuxième et dernière partie sur comment monétiser son blog : l’article sponsorisé. Je sais que c’est la partie de beaucoup attendent… j’espère qu’il répondra à tes interrogations.

L’article sponsorisé, c’est quoi ?

L’article sponsorisé c’est lorsque qu’un annonceur te propose une rémunération pour publier un article. Il se différencie du publi-rédactionnel qui, lui, est rédigé par l’annonceur.

J’utilise principalement Buz-zea (fermé). On te propose des campagnes à relayer, libre à toi d’accepter ou non à chaque fois. Si tu acceptes et que l’annonceur valide ton devis, tu reçois un brief pour t’aider à rédiger ton article. Tu restes libre de ce que tu écris mais généralement l’annonceur a un droit de regard sur le contenu (genre tu dis pas “ton produit c’est de la merde”).

Il ne s’agit pas de mentir dans ce type d’article, la sincérité reste toujours de mise. Ici j’essaye simplement de présenter au mieux la société ou le produit, d’en faire une présentation objective avec les éléments que l’on me donne, tout en gardant le même ton que sur le blog, le tout devant intéresser les lecteurs (oui, c’est toi le premier concerné). Après on dit généralement du bien de la société ou du produit puisqu’on a choisi d’en parler. Je pense qu’avec l’expérience , on développe un œil plus critique et c’est bénéfique pour tout le monde.

Ebuzzing et Buzz Paradise proposaient aussi des articles sponso. La plupart du temps, les annonceurs te contactent directement.

Combien ça rapporte ?

Pfiou là on va dire que ça dépend des blogs… entre 15 et 2.500 € l’article… c’est même plus une fourchette, c’est un râteau lol !

Plusieurs choses à prendre en considération :

• ton trafic mensuel
• l’ancienneté de ton blog
• ton page-rank (n’existe plus)
• ta notoriété ou autorité
• si la proposition vient directement de l’annonceur, tu peux demander un peu plus que via une régie (environ 30%) puisqu’il n’y a pas les frais de la régie
• de qui vient la proposition ? grosse boite de communication ? petite entreprise qui débute ?

Compter dans les 50 à 80 € pour un texte de 250-300 mots pour débuter est un minimum je pense, disons jusqu’à 3.000 visiteurs uniques par mois (enfin c’est mon avis…). Il n’y a pas de tarif fixe mais en deçà de 50 € mais me parait vraiment trop bas, peu importe les stats. Même avec un petit trafic, l’annonceur reste intéressé car il gagne des liens vers son site, ce qui est très bon pour son référencement 😉 et peut-être que dans quelques mois, votre blog explosera les stats 😉

Edit : en 2016, Google annonce clairement la couleur : pas de lien en do-follow pour les partenariats… 

Photo : Stock.xchng

Que dit la loi ?

Attention, là c’est un peu plus compliqué que pour le reste. La loi t’impose de préciser dans l’article qu’il est sponsorisé, c’est à dire que tu as été payé pour l’écrire. Si les plateformes sont sérieuses sur ce point, ce n’est pas toujours le cas des marques qui te contactent directement (heureusement la plupart des marques sont honnêtes).

L’article L121-1-1 du code de la consommation dispose notamment que :

“Sont réputées trompeuses au sens de l’article L. 121-1 les pratiques commerciales qui ont pour objet : […] 11° D’utiliser un contenu rédactionnel dans les médias pour faire la promotion d’un produit ou d’un service alors que le professionnel a financé celle-ci lui-même, sans l’indiquer clairement dans le contenu ou à l’aide d’images ou de sons clairement identifiables par le consommateur”.

–> La loi est précise et sans ambiguïté, il faut préciser clairement qu’il s’agit d’un article sponsorisé. La sanction est précisée par l’article L.213-1 du code de la consommation prévoit au maximum 2 ans d’emprisonnement et/ou 37.500 € d’amende. Dissuasif non ?

Ca m’est arrivé une fois de ne pas mentionner qu’un article était sponsorisé, l’article un dimanche à la ferme, car j’avais acheté mes entrées pour la ferme avant d’être contactée par Groupon et qu’un article était déjà prévu. Par sécurité, j’ai depuis, ajouté la mention 😉 (bon depuis, j’ai viré le lien).

Le lecteur est-il un pigeon ?

Je ne pense pas. En France, dès qu’on parle argent, pfioooouuuu c’est tabou ! Il vaut mieux être pauvre et faire pitié que riche et bien portant (bon chez moi c’est ni l’un ni l’autre). J’exagère bien sûr mais c’est vrai qu’il y a beaucoup de sujets qui fâchent et l’argent des blogs en fait partie.

Alors soyons clair ! Non, écrire des articles sponsorisés, ce n’est pas prendre le lecteur pour un pigeon, c’est seulement saisir une opportunité. Je pense que rares sont les blogueurs qui acceptent 100% des articles sponsorisés et qui “mentent” dedans pour faire plaisir à l’annonceur. Oui ça existe, c’est certain, mais je pense que le lecteur s’en rend rapidement compte… tous comme ceux qui refusent de préciser que l’article est sponsorisé.

Bon, je prêche pour ma paroisse mais je pense que c’est un peu pareil partout ; les articles sponsorisés s’ajoutent au contenu du blog, présentent une société ou un produit et permettent de mettre (plus ou moins) de beurre (voir de crème) dans les épinards. C’est mal ? Non parce qu’honnêtement, je trouve ça assez hypocrite de dire que oui par les temps qui courent… Tout est question d’équilibre entre les besoins des marques, des blogueurs et des lecteurs (équilibre pas forcément simple à trouver, je te l’accorde 😉 ).

La marque Dracula, avide de pouvoir et d’argent, le blogueur naïf et cupide et le lecteur idiot, pigeon et consommateur, c’est quand même assez éloigné de la plupart des cas hein 😉

Et en parlant de ça, lecteur, lis-tu les articles sponsorisés ? préfères-tu que ce soit mentionné également dans le titre de l’article ?

Dossier composé de plusieurs articles dont :

1. Créer un blog ?
2. Héberger son blog ?
3. Monétiser son blog : affiliation, adsense et vidéos
4. Monétiser son blog : l’article sponsorisé
5. Installer google analytics sur wordpress
6. Faire sa mise à jour wordpress ?