Non Bonpoint, les animaux ne sont pas des goodies !

Oui c’est effectivement assez rare que je pousse un coup de gueule après une marque… surtout sans être directement concernée mais vraiment ça ne passe pas. Dans un procès à l’américaine, on objecterait par « ouï-dire » car je n’étais pas présente mais il n’est pas question d’accusation, juste d’un étonnement de ma part, d’un questionnement… Enfin un questionnement plus « là je suis sur le cul », plutôt qu’un « je m’interroge » sur la fameuse opération presse Bonpoint qui a eu lieu cette semaine.

Pour te situer un peu le truc, une opération presse, c’est très courant : une marque organise un petit événement pour la presse et/ou les blogueurs. On y présente souvent les nouvelles collections ou un nouveau produit. Bref, ce sont généralement de sympathiques moments.

Donc cette semaine, la marque de vêtements Bonpoint a organisé une opération presse… à laquelle des animaux auraient servis de décoration et animation. Sur les clichés instagram, on peut y voir des loups, chimpanzé, lion de mer, léopard, chouette, … Et le clou de la soirée, la roue à tourner… pour gagner des goodies par comme les autres : des rongeurs : un lapin ou un hamster ! J’ai bien compris ???

Les people + plus chanceux repartent de chez #Bonpoint avec un nouvel ami. Au choix: hamster,lapin,peluche #Original pic.twitter.com/h653iFVeWH

— GALA.fr (@GALAfr) November 6, 2013

A une époque où les associations nous rabâchent qu’un animal n’est pas un jouet, pas un cadeau mignon qu’on met au pied du sapin, que ce doit être une décision mûrement réfléchie… Là BAM !

Il a l’air d’un goodies ?

Là c’est vraiment le carton rouge de la semaine ! Et oui, chez Bonpoint, on considère les animaux comme des goodies !

Je t’invite à aller faire un petit tour sur les réseaux (instagram et twitter) avec le hastag #bonpoint pour en savoir plus… Je n’ai pas envie de mettre ces photos sur mon blog…

Face aux critiques et au « badbuzz », Bonpoint a réagi en présentant ses excuses sur les réseaux sociaux 

La Maison Bonpoint s’excuse d’avoir heurté la sensibilité de certains lors de son événement du 6 novembre avec des animaux.

— BONPOINT (@_BONPOINT) November 7, 2013

Tentative d’excuses plutôt loupée puisque déjà, la politesse et la langue française nous impose de « présenter des excuses », de demander à quelqu’un de l’excuser mais certainement pas de s’excuser seul. On joue sur les mots ? Oui, bien sûr mais le choix des mots est important, surtout à l’écrit… et surtout pour une marque.
Quant à la formulation « d’avoir heurté la sensibilité de certains », personnellement, je la trouve assez hautaine et désagréable.  Genre, « toi, petite là-bas, qui nous fait sa Brigitte Bardot… ». Enfin on « s’excuse » pour la forme quoi…

Donc soit Bonpoint a une équipe odieuse, soit une équipe incompétente.

Et donc, oui, je suis sur le cul ! Je te passerai sur le fait que je suis assez écoeurée par une telle opération mais surtout je me demande comment une équipe de marketing ou de communication peut arriver à une idée aussi tordue ? Bonpoint, c’est quand même une jolie marque qui m’inspire la sobriété, une certaine classe… L’exact opposé de ce qui est décrit plus haut.

J’ai lu qu’il y avait une patinoire et des hockeyeurs, tu me connais, j’aurais adoré ça ! Pourquoi ajouter des animaux ? L’idée c’est quoi ? que quand on fait un badbuzz, au moins on fait le buzz ?

Alors Bonpoint WTF ?

Commentaires

Commentaires